Fejsbuk je pao. Instagram je pao. Whatsapp je pao. Ovo nije vežba, ponavljamo, ovo nije vežba. Zapravo, bila je. Samo ne naša. Na današnji dan 14. aprila 2019. godine ubedljivo najčitaniji tekst u analitici najčitanijeg sajta u Srbiji bio je – pad društvenih mreža. Blic je podigao ogledalo i mogli smo da vidimo kako se u našim, od ekrana iscrpljenim očima, presijavala stvarnost.
Skoro
cela Srbija počela je simultano da na portalima i pretraživačima traži isti
pojam, što je inače ponašanje koje viđamo posle ekoloških katastrofa. Znate,
kada se celoj zemlji istovremeno zatrese luster u analitici portala obično
vidimo reč – zemljotres. Danas smo videli – Fejsbuk. Ne brinite, Fejsbuk jeste
pao, ali namenski – taman da se dočeka na udobnu gomilu dolara.
Kada
god mreža padne globalno skoro uvek u narednih 48 sati startuje neka velika
promena, a sada su puštene neke od najvećih – koja vama naoko neće značiti
ništa, ali onima koji vas drže na oku znače sve.
Najveća
promena staje u dve reči Click Gap.
Nije u pitanju nova robna marka. U pitanju je marka Fejsbukove najškakljivije
robe – tuđeg sadržaja. Click Gap na
Fejsbuku zapravo meri koliko su sajtovi na koje klikćete na Fejsbuku čitani van
njega čime, kunu se, smanjuju koncentraciju lažnih vesti. Zanimljivo je što
tako smanjuju i kompletan saobraćaj manjih sajtova čiji saobraćaj uglavnom
dolazi sa Fejsa. Drugim rečima – digitalna revolucija je danas malo podrignula
nakon što je pojela svoju decu.
Promene
koje možete da očekujete su:
- Usporavanje vidljivosti linkova u analitikama u
realnom vremenu. Algoritam je pomalo zbunjen. Mora da odluči šta je viralno,
šta može da bude viralno, a šta je već viralno a ne bi smelo da bude viralno
jer drugde nije viralno. Da. Nije mu lako.
-
- Fejsbuk sada kreće u čistku grupa koje šire lažne informacije, antivakseri i odeljenje Ekskurzija Odeljenje PRVO TRI, RIM 2019. da se spreme za brisanje.
- Mesendžer uvodi značke za verifikovane profile, a mlađahne influenserke
već hiperventiliraju
- Možda najjezivija promena dolazi na Instagramu koji će od sada skidati sadržaj koji bi MOŽDA MOGAO da bude neprikladan.
Dakle – spremite se da prosečne travel blogerke počnu da na slike plaže zapravo postavljaju plaže, a edicija „tanga kupaći“ ode u zabranjeni zaborav. I dok stvarno moje suze neće padati nad svim tim digitalnim dekolteima jedno me ipak plaši. Vrlo.
Neko nam je upravo izvadio omiljene gaće iz ormana
Udahnite duboko i dopustite da onaj glasić
u vašoj svesti izgovori sintagmu „možda neprikladan sadržaj“. Možda neprikladan
sadržaj je doslovce svaki sadržaj. Vaše slike sa devojačke večeri, detence koje
slikate posle porođaja, prvi poljubac na venčanju vaše drugarice. Možda
neprikladan sadržaj je svaki sadržaj, a mi smo ga, možda neprikladno ostavili
na milost i nemilost mašini koja će o tome odlučivati.
Setite se. Fejsbuk je počeo kao mreža
koja je svima hroniloški plasirala sve objave. Haotično, ali u svoj toj šarenoj
anarhiji krajnje demokratično. Onda su shvatili nešto što je promenilo svet –
orman ostaje iste veličine ma koliko stvari vi trpali u njega. Kažem „vi“ jer
Fejsbuk ne proizvodi svoj sadržaj, on je samo orman. Orman kojem smo dali jako
opasnu moć da ih sortira dok on vedri a mi ga oblačimo. Bitna mu je samo jedna
stvar koja mora ostati u fiokama – oglasi.
Prosečan korisnik Fejsbuka mesečno
klikne na osam oglasa. Istovremeno, oko 68 odsto celokupne mlađe populacije
Amerike se oslanja na Fejsbuk za sve svoje vesti. A Srbija? Srbija je prema
rečima samog Fejsbuka zemlja sa jednom od najbržih stopa rasta Instagram
storija na svetu. Sami su nam se čudili. Ali to nije najčudnije.
Jasno
nam je da smo kultura koja voli da viri preko plota, pa smo plotove negde usput
pretvorili u postove. Ali Zakerberg nam je lepo zakuvao. Fejsbuk je pao, ali
dok je padao povukao je najvažniju komponentu svakoga ko rukuje sadržajem – vašu
mogućnost da ga sami birate.
Sada kada je ponovo ustao će, više nego ikada
ranije, orman birati šta može, treba i želi da vam bude zanimljivo dok će male,
nekada drage stvari biti potiskivane iza zimske garderobe jer je procenio da su
vam te istinski bitne sitnice odjednom jeftine. Napokon, kome treba ona
simpatična devojka koja je pisala aforizme besplatno kada na to mesto može da
stane reklama koju će neko debelo da plati.
Za
velike izdavače koji znaju da prave i plasiraju sadržaj ovo može, ako odigraju
pametno, da bude bar neko vreme dobra vest. Kao i uvek, kada giganti tonu u
čamce za spasavanje prvo će ući elita koja to ume da iskoristi. Ali internet
portali, ti isti na koje ste otišli kada su mreže za trenutak trokirale vrlo
dobro znaju da će oni nastaviti da budu fabrike, one koje po zakonu moraju da
proizvode ponešto za svakoga i koji na dnu svakog proizvoda moraju da pišu
sastav, datum proizvodnje i adresu proizvođača.
A Fejsbuk će ostati orman koji
će ljudi dobrovoljno unositi u svoje sobe i puniti ga svojim uspomenama,
preferencama i podacima. Orman kojem smo dopustili da vršlja po fiokama i
oblači našu stvarnost. Pazite šta stavljate u njega. Ljudi kao što sam ja žive od toga.
Vidimo na Fejsbuku i na Instagramu. Dok još rade.
Vidimo na Fejsbuku i na Instagramu. Dok još rade.